Передо мной стояла задача разработки нового бренда электрогитар, вдохновленного молодостью, space age и фантазией. Так появился Apollo, айдентика и коммуникация которого пронизана духом фантастического космоса, населенного рок-звездами в скафандрах. Переосмысленный ретровейв транслирует ностальгический образ безграничной свободы творческого самовыражения, помогая бренду разрушить устоявшийся консерватизм категории электрогитар и выходя на новую орбиту. Брендинг Apollo дарит року возможность второго рождение, поворачиваясь лицом к современному поколению молодежи, снова возводящей ретро-эстетику в тренды.

В рамках конкурса ВкусВилл Х Школа Дизайна НИУ ВШЭ я разработал дизайн-концепт линейки нишевых лимонадов ВкусВилл на примере существующих в сети вкусов лаванды, розы и черной смородины. Идея упаковки объединила в себе строгость винтажной парфюмерии и легкость лета благодаря контрастному сочетанию шрифта эпохи классицизма с минималистичной иллюстрацией наивного исполнения. Такой подход был призван погрузить потребителя в летние ностальгические фантазии, создавая незабываемый гастрономический опыт в момент потребления. Ссылка на проект

LIFESTART является одной из наиболее популярных студенческих организаций НИУ ВШЭ, задачей которой является медийное освещение спортивных событий вуза и разработка авторских эвентов. За несколько месяцев работы в должности главного дизайнера сообщества мне удалось придумать и реализовать ребрендинг, который стал ответом стремлению LIFESTART лидировать среди других сообществ университета. Вдохновением для новой айдентики стала метафора «Окно в мир спорта Вышки». Она нашла отражение в использовании рамки («окна») в качестве важнейшего элемента дизайна носителей. Новый стиль оформления публикаций получил не только основной Telegram-канал LIFESTART, но и канал авторских спортивных эвентов LIFESTART Projects, получивший новое имя LIFESTART PRO. За месяц после ребрендинга основной медиаканал привлек более 200 новых подписчиков (+80%). Важную роль в стремительном росте сыграли яркие выделяющиеся постеры.

Современный рынок труда часто сталкивается с ситуацией, когда сотрудники остаются на работе, которая не приносит удовлетворения, несмотря на стабильную или высокую оплату. В основе идеи постеров давний конфликт между материальной мотивацией и качеством жизни, личным счастьем, здоровьем, самореализацией. Люди боятся перемен, опасаются новых возможностей. Работодатели зачастую пользуются этим, угнетая токсичной атмосферой и перегружая коллег. Крупный мировой рекрутинговый портал Indeed может заставить людей задуматься о важности правильного выбора между зарплатой и удовлетворенностью благодаря серии постеров, каждый из которых освещает персональную историю профессии с откровениями работника о неудовлетворённости, выгорании, стрессах и мыслях о будущем. В отдельных постерах используются визуальные метафоры офисной рутины (например, надпись «WORTH IT?» из крестиков в Excel). Концепция столь честной кампании подчеркнет важность поиска работы той работы, которая по-настоящему приносит удовлетворение.

This project demonstrates an idea that is NOT a commercial work and does not exist in reality.

The branding elements (logos, fonts, etc.) belong to their respective copyright holders.

Эко-отель «Ново-Окатово» в Тверской области — это место для тех, кто ищет спокойствие, гармонию и возможность провести время вдали от городской суеты. Зоне отдыха в лесу на берегу реки Волга требовалось лишь яркое позиционирование на фоне конкурентов. Благодаря инсайтам выявленным в интервью, я и коллега разработали для глэмпинга креативную 360° кампанию. Идея сосредоточена вокруг слова «природа», намеренно избегая слова «отель», ведь именно она как магическая энергия способна исцелять, погружая в фантазии. Мы смогли доказать, что где-то вдали от города существует место, где время течет иначе. Место, в котором природа ставит реальность на паузу, перенося гостей к сокровенным воспоминаниям о беззаботном детстве. Для отеля разработаны коммуникационные форматы, идеи сувенирной продукции, сюжет трогательного рекламного ролика в виде синопсиса, спецпроект с сервисом психологической помощи «Ясно» и не только!

Анимационное видео представляет собой авторскую моушн-графику с саундтреком и звуковыми эффектами, в котором фэшн-бренд Benetton призывает к самовыражению яркостью образа. Идея анимации состоит в том, чтобы показать процесс выбора цветов одежды в виде игры, способной приносить удовольствие и заставляющей по-новому ощущать каждый прожитый день. Концепция заставляет задуматься о том, как важно отдавать предпочтение самым разным цветам, ведь именно их бесчисленное множество делает картину нашей жизни столь удивительной.

This project demonstrates an idea that is NOT a commercial work and does not exist in reality.

The branding elements (logos, fonts, etc.) belong to their respective copyright holders.

Soundtrack: «Mind» by Slow Magic (feat. Kate Boy).

Задача заключалась в создании яркой и запоминающейся концепции кампании для продвижения вымышленного фестиваля «Гриль-Фест» от Бургер Кинг. Так я создал серию забавных персонажей, которые ввиду отсутствия у бренда собственного маскота смогли значительно разнообразить стиль визуальной коммуникации. Бургермены с их фразами и диалогами встречаются в каждом формате от городского экрана до лендинг-страницы фестиваля в сети. Жизнерадостные цвета подчеркивают атмосферу фестиваля, а игривые слоганы легко запоминаются и поднимают настроение. Это пример

таргета на активную молодую аудиторию, которая любит иллюстративный стиль. Каждый её элемент вызывает улыбку и желание стать частью летней тусовки.

This project demonstrates an idea that is NOT a commercial work and does not exist in reality.

The branding elements (logos, fonts, etc.) belong to their respective copyright holders.